gestern war fussball (wir haben gewonnen) im fernsehen. und was fussball so unter anderem an sich hat, ist die halbzeitpause. und die wiederrum hat ziemlich viel werbung in sich. so habe ich dann auch mal wieder die möglichkeit mich über die neusten produkte informieren zu können. u.a. ist mir da der neue spot, bzw. die neue kampagne von dieser grossen elektronikmarktkette in`s ohr gefallen. der markt ist so gross, dass er sich nach einem planeten in den unendlichen weiten benannt hat. auch bekannt durch den werbespruch, der eine ganze generation geprägt hat und mit dem er ziemlich vielen händlern einen bärendienst erwiesen hat. aber nun gut. besagter konzern versucht jetzt offensichtlich der fussballhalbzeitschauenden bevölkerung einen neuen trend auf`s auge zu drücken, bzw. sich ein bisschen weg vom alten image weg zu bewegen. da kommen dann sogar so komische begriffe wie “service” vor. so ungewohnt, dass man direkt aufschreckt. auch weil man merkt, wie konditioniert man durch diesen quatsch schon ist. was mich aber viel mehr irritiert, ist diese komische nackte frau mit diesem komischen bodypainting, bzw. strichzeichnungen auf der haut, die den spot begleitet. komisch deswegen, weil ich dabei so gar nicht an nackte frau denke, sondern vielmehr an diese zeichnungen beim metzger von gestrichelten kühen und schweinen, auf denen eingezeichnet ist, von wo welches stück fleisch kommt. ist die assoziation gewollt? wenn ja – warum? und eine weitere frage ist, wie ich nun für diesen beitrag einen schluss(s)atz finde, in dem ich nackte frauen, schweine und flachbildschirme unter einen alten hut bekomme …

… und versicherungen wohl auch. düsseldorf ist die hochburg der werber und deswegen bin ich ja schon einiges an kummer gewohnt. aber es lässt sich ja bekanntlich alles noch einmal toppen. die tage läuft mir zufällig ein werbespot der cosmos-direkt vor die augen. ich hab`s erst gar nicht richtig mitgekriegt, weil ich sehr wahrscheinlich gerade was sinnvolleres gemacht habe, als werbung zu gucken. also zum beispiel aus dem fenster schauen oder am kopf kratzen. eine familie (vatermutterkind) sitzt zusammen und spricht … die tocher sagt sinngemäß:”und wenn papa (endlich) tot ist, kaufe ich mir ein pferd” und die frau sagt sinngemäß:”wenn papa (endlich) tot ist, dann kaufe ich mir eine finca”. der angesprochene papa guckt wie ein depp, so wie lustige werber sich halt vorstellen, wei ein papa gucken muss, wenn ihm seine familie gerade den tod wünscht.
mir geht es nicht um die rolle des mannes in der werbung – ist eh`gähnend langweilig, weil er nur eine aufgabe hat: nämlich ein depp zu sein – spielt auch keine rolle (im wahrsten sinne des wortes). der spass sei den kreativen gegönnt.
mir geht es um hier um werte – ja so etwas altmodisches. dass die werbung alles andere als werte vermittelt ist klar, aber wo sind die grenzen? im nächsten spot sehen wir vielleicht die mama nebst tochter mit der noch warmen knarre in der hand und papa liegt in seiner blutlache auf dem boden?
was steht zwischen den zeilen dieses meisterstücks? “hoffentlich ist papa/mein mann bald tod, damit ich mir mit dem schnöden mammon endlich meine weltlichen (oberflächlichen) wünsche erfüllen kann”
nein – und es geht nicht um ferne zukunft, sondern um die gegenwart, sonst würde man/werber nicht die allzeit bekannten und verstandenen klischees einsetzen: mädchen und pferd. welche rolle mutet man hier übrigens einem kleinem mädchen zu? schon mal darüber nachgedacht, dass um normale sendezeiten auch kinder zuschauen könnten? schon mal darüber nachgedacht, dass es auch kinder geben könnte, die gerade mama oder papa verloren haben? aber in dem wort “nachgedacht” steckt eben auch “denken” d`rin …
und was werden für wertvorstellungen vermittelt? alles ist wichtiger als das leben, das leben eines geliebten menschen. selbst dinge, die man sich kaufen kann. all das ist erstrebenswerter, als eine intakte familie und all das ist aber auch ein mosaiksteinchen in den zeichen der zeit, die da heissen “lauter, schneller, oberflächlicher, dämlicher”. aber dieses anspruchsprofil haben sie in diesem fall perfekt erfüllt – die werber und die cosmaten.

“selbst boxer,
die in ihrer laufbahn
schon so einiges
auf die mütze bekommen
haben,
würden büroeasy verstehen.
so leicht ist das.

diese anzeige ist mir heute beim durchblättern eines internetmagazins aufgefallen.
erste zeile – “selbst boxer”. nun gut – boxer sind per sé zu doof um aus dem bus zu gucken. sie stehen quasi auf der nach unten offenen intelligenzskala abgeschlagen auf dem vorletzten platz.
(mein opa sagte mir mal, ich solle bei superlativen nach unten als auch nach oben den “ersten” platz immer unbesetzt lassen, falls noch etwas bessers bzw. schlimmeres kommt. deswegen hier “vorletzter” platz).
durch das vorgesetzte wörtchen “selbst” werden die boxer zurück in`s boot bzw. die skala geholt – resozialisiert. sehr ehrenrührig und human. jeden tag eine gute tat …
“die in ihrer laufbahn”: wortspielerei? assoziation mit sport? wenn ja – was hat die laufbahn mit boxern zu tun? weglaufen?
“einiges auf die mütze bekommen haben” – was hat eine mütze mit boxern zu tun? wenn es eine synonym ist – warum wird einer konstruierten (und unpassenden) gruppe noch als sahnehäubchen ein synonym aufgesetzt, um die intension zu unterstreichen? durch die brust und wieder zurück – ist die gruppe doch nicht so passend, wie gedacht? dazu wird eine gruppe, die  – wie oben schon erwähnt – sowieso schon doof ist, mit einem schlag (verzeihung für meine wortspielerei an dieser stelle) noch mehr doof gemacht.
“würden verstehen” warum denn nun wieder der konjunktiv? erst baue ich ein kartenhaus auf und puste es dann selbst um? warum verstehen sie es denn immer noch nicht? oder ist man sich nicht sicher? oder ist das ein eingeständnis, dass boxer nie mit der software in berührung kommen, weil sie eben nichts damit zu tun haben?
im letzten satz wird dann als bonbon die übersetzung des englischen begriffs “easy” nachgeliefert – nur für den fall, dass boxer diese anzeige lesen sollten …
ja und dann habe ich mich natürlich gefragt, was boxer mit einer software zu tun haben, mit der sie belege erfassen und rechnungen schreiben können. ist das die neue zielgruppe? können boxer englisch? verstehen sie die wortspielereien?
offensichtlich bin ich boxer, denn ich verstehe diese anzeige nicht …